Будущее промыслов заключается в способности говорить на современном языке и идти в ногу со временем, сохраняя традиции. В бренде ORENSHAL, основанном на базе Фабрики Оренбургских пуховых платков, активно внедряются новые технологии без потери основ ремесла. В сочетании с ручным трудом мастериц мы стали использовать первоклассное японское оборудование Shima Seiki и итальянское – Busi Giovani. Парк машин с широким диапазоном классов вязания позволяет создать практически любое сложное изделие с сохранением всех канонов.
Новые формы рождаются и в диалоге с рынком. Классическая оренбургская «паутинка» теперь соседствует с джемперами, палантинами, аксессуарами и даже элементами домашнего декора. Мы расширяем ассортимент, чтобы промысел стал частью повседневной жизни. В результате мы видим, как все больше дизайнеров и инфлюенсеров вплетают в свои образы изделия из оренбургского пуха.
Дизайнерские интерпретации и коллаборации также важны в осовременивании промысла. Например, на Парижской неделе моды были представлены совместные работы с Валентином Юдашкиным, а коллаборация с брендом MAAG произвела фурор в социальных сетях. ORENSHAL участвует в Moscow Fashion Week и Podium Seasons, чтобы показать актуальность оренбургского промысла и продемонстрировать, как можно внедрить традиционные изделия в современный гардероб.
Автор — Мария Котляр, Фабрика Оренбургских пуховых платков
