Духовность, здоровье и благополучие – похоже, эти понятия все чаще становятся синонимами современной роскоши. И если раньше люксовые бренды соревновались в создании самых желанных материальных объектов, то в 2025 году фокус смещается на внутреннее «Я» и впечатления. Как этот тренд трансформирует люксовую моду в Европе? В нашем обзоре мы разберемся в том, какие новые грани приобретает индустрия, и станет ли забота о себе новым «нео-люксом» на подиумах и в бутиках.
Впечатления впечатлениям рознь
Жан-Шарль де Кастельбажак создал новые облачения для священников, епископов и дьяконов, и воспринял это как «настоящее достижение»… Роскошь и духовность переплетаются.
Сотрудничество «мира роскоши» и духовности может стать перспективным направлением, если это в рамках разумного и допустимого.
Фаррелл Уильямс, креативный директор Louis Vuitton, поет на церемонии открытия собора Парижской Богоматери после реставрации. А это уже довольно неоднозначно. Смотря, что петь и для кого. Если патриотические темы, совместно на сцене с духовенством — да, если шоу в Храме — то нет.
Здоровье и люкс
Согласно отчету Luxury Institute, благополучие и хорошая физическая форма являются наиболее востребованными предметами и услугами класса люкс среди состоятельных потребителей. В том же отчете указывается, что рынок люксовых товаров для здоровья растет гораздо быстрее, чем другие сектора роскоши, такие как мода, ювелирные изделия и часы.
Богатые люди стремятся к здоровью и долголетию, и этот сектор становится высшей формой роскоши. Чтобы удовлетворить этот спрос, появляется новое поколение курортов и резортов, обещающих не только расслабление, но и «психическое здоровье» и даже потенциал продления жизни. В авангарде этой революции ультра-роскошные резорты «Aman», специализирующиеся на «высококлассном гостеприимстве», сделали ставку на «благополучие» и «уединенный отдых для восстановления себя и здоровья». Группа Aman, основанная индонезийцем Адрианом Зечей в 1988 году и представленная более чем в 20 странах, предлагает своим гостям возможность получать «коучинг» от Новака Джоковича, назначенного «Глобальным советником по вопросам благополучия».
Осознавая потенциал рынка «велнеса», оцениваемого в 8 миллиардов евро в 2024 году, люксовые бренды занимают позиции и делают ставку на «оздоровительные» впечатления.
Велнес: последнее нео-люкс
После кризиса Covid сектор «велнес» (буквально «забота о себе») набирает обороты, и это не ускользнуло от внимания брендов, и особенно от сектора роскоши.
Потребители придают все большее значение благополучию по сравнению с материальными объектами.
Красота больше не ограничивается макияжем и средствами по уходу, а здоровье больше не является только клиническим, о чем свидетельствует стремительный рост «курортов долголетия».
Со стороны клиента: в то время как воспринимаемая ценность роскоши/предметов снижается, инвестиции в себя становятся лучшей инвестицией, особенно среди поколения Z.
Со стороны бренда: во времена «усталости от роскоши» возродить желанность бренда/предмета, предлагая ультра-эксклюзивный образ жизни.
Таким образом, наблюдается реальное сближение между предметами роскоши, красотой и здоровьем.
В своей безудержной гонке за расширением, роскошь распространяется на этот сектор, который отвечает потребностям клиентов и является очень прибыльным.
Ментальное здоровье
Растет и индустрия, направленная на ментальное здоровье.
«Красота изнутри»: В эпоху социальных сетей, где визуальная составляющая играет огромную роль, люксовые бренды понимают, что внешний лоск уже не так ценен без внутреннего ощущения благополучия. Поэтому они стремятся транслировать сообщение, что помогают клиентам быть красивыми и здоровыми не только снаружи, но и изнутри.
Раньше люкс обещал «жить лучше» через обладание красивыми вещами. Теперь обещание расширяется: «жить лучше, жить моложе, жить дольше». Это отражает общественный тренд на долголетие, здоровье и активный образ жизни.
Wellness & Mental Health и далее: Расширение в сторону «wellness & mental health» (здоровье и психическое здоровье) является логичным шагом для люксовых брендов, стремящихся соответствовать новым ценностям потребителей.
Вероятно, что в скором будущем вопрос выбора будет звучать: выбрать новую модную сумку от Chanel или сеанс кинезиотерапии у Chanel или врача от Dior.
