В 2025 году рынок люксовых автомобилей развивался неравномерно. Lamborghini показала рекордные продажи и прибыль, а вот у Porsche, Mercedes-Benz, Maserati и Aston Martin дела пошли хуже.
Кто выиграл?
- Lamborghini продала больше всего машин за свою историю — 10 747 автомобилей. Выручка выросла до 3,2 млрд евро, прибыль — 768 млн евро.
- Bentley осталась прибыльной, но заработала меньше: прибыль упала с 373 до 216 млн евро. Выручка снизилась до 2,6 млрд евро. Компания думает о сокращении 275 сотрудников.
- Rolls-Royce почти не изменил продажи (5 664 авто). Популярны модели Cullinan и электромобиль Spectre.
Кто столкнулся с трудностями?
- Mercedes-Benz: выручка упала со 146 до 132 млрд евро, прибыль — с 13,7 до 8,2 млрд евро.
- Porsche: продажи снизились на 10% (279 449 авто), выручка — на 9,5% (36 млрд евро). Прибыль рухнула на 92,7% из-за крупных расходов. Маржа упала с 14% до 1%.
- Maserati: продала всего 7 900 машин (против 11 300 в 2024). Выручка упала на 30%, убыток — 198 млн евро.
- Aston Martin: продажи — 5 448 авто (-10%), выручка — 1,26 млрд фунтов (-21%). Убыток — 189 млн фунтов. Компания планирует сократить до 20% сотрудников.
Porsche: главное — создавать ценность
Porsche делает ставку на качество и ценность своих автомобилей. В 2025 году компания продала на 10% меньше машин — 279 449 штук. Лучше всего дела шли в Северной Америке, а вот в Европе и Китае продажи сильно упали (-13%, -16% и -26% соответственно).
Выручка Porsche снизилась на 9,5% до 36 млрд евро, а прибыль рухнула на 92,7% — до 413 млн евро. Это произошло из-за крупных разовых расходов (3,9 млрд евро). Маржа (доля прибыли) упала с 14,1% до всего 1,1%. Это показывает, что у компании серьёзные трудности.
Maserati и Aston Martin — ещё хуже
У Maserati дела обстоят ещё сложнее. В 2025 году продали всего 7 900 машин (в 2024 — 11 300, в 2017 — 51 000). Выручка упала на 30%, а убыток составил 198 млн евро.
Aston Martin тоже в минусе: продажи снизились на 10% (5 448 машин), выручка — на 21% (1,26 млрд фунтов). Прибыль сократилась на 37%, а маржа упала с 36,9% до 29,4%. Убыток по EBIT — 189 млн фунтов. Компания объявила о плане спасения и может сократить до 20% сотрудников.
