Итальянский производитель суперкаров Automobili Lamborghini выпустил собственное нативное приложение для гарнитуры смешанной реальности Apple Vision Pro. Этот шаг является частью новой цифровой стратегии бренда, направленной на создание иммерсивного опыта для поклонников марки.
С помощью приложения энтузиасты и коллекционеры могут детально изучить актуальные модели компании в виртуальной среде. Взаимодействие с контентом организовано по двум сценариям:
- «Общее пространство»: позволяет интегрировать полноразмерную цифровую модель автомобиля в реальное окружение пользователя через функции дополненной реальности (AR).
- «Полное погружение»: переносит пользователя в полностью виртуальный мир, созданный дизайнерами Lamborghini.
Управление приложением реализовано без помощи физических контроллеров — навигация осуществляется исключительно при помощи жестов рук и направления взгляда, используя встроенные датчики гарнитуры.
«Apple Vision Pro даёт нам возможность делиться первобытными эмоциями и техническим гением Lamborghini самым естественным и волшебным образом. Это невероятная платформа, которая позволяет показать гораздо больше того, что видно снаружи», — отметил Тим Браво, директор по коммуникациям Automobili Lamborghini.
На данный момент в приложении доступны четыре модели: гибридные суперкары Temerario (битурбированный V8) и Revuelto (V12), а также кроссоверы Urus SE и Urus SE Performante. Пользователи могут рассмотреть каждую машину в мельчайших деталях, от элементов кузова и шасси до визуализации воздушных потоков в 3D и интерьера со строчкой на сиденьях.
Особого внимания заслуживает раздел «Centro Stile», где собраны оригинальные эскизы и комментарии дизайнеров об эстетических кодах бренда, таких как знаменитые узоры «Y» и «шестиугольник». Кроме того, приложение использует пространственный звук для воспроизведения характерной акустики двигателей, меняющейся в зависимости от положения слушателя относительно машины.
Несмотря на то что продажи самой гарнитуры Vision Pro оказались ниже ожиданий аналитиков (по данным IDC, за последний квартал 2025 года было продано всего 45 000 устройств), Lamborghini продолжает активно инвестировать в цифровые технологии. Запуск нового приложения дополняет другие инициативы компании, включая игровую платформу Fast ForWorld, участие в киберспорте, запуски моделей в AR/VR и проекты в сферах NFT и Web3, укрепляя её статус технологического инноватора в автомобильной индустрии.
