Котляр Мария・Фабрика Оренбургских пуховых платков
С 1939 года Фабрика Оренбургских пуховых платков бережно хранит традиции пуховязания. Для нас культурный код является живым языком, на котором можно говорить с новой аудиторией. Бренд ORENSHAL, основанный на базе Фабрики, отвечает на вопрос, как наследие становится частью современной жизни.
Мы делаем акцент на коллаборациях с дизайнерами и брендами: Артель Воскресение, MAAG, Befree, NA NEI, Валентин Юдашкин. Участвуем в неделях моды в Москве и Санкт-Петербурге, чтобы показать, что промысел может находится на подиуме наравне с другими современными брендами. Немаловажно и онлайн-присутствие: мы ведем социальные сети, продвигаем вебсайт и страницы на маркетплейсах. За последние два года мы расширили и физическое присутствие – открыли пять стильных бутиков в торговых центрах Москвы: Авиапарк, Афимолл, Европейский, Океания, Охотный ряд. Так мы повышаем узнаваемость бренда и привлекаем новых покупателей.
ORENSHAL бережно сохраняет каноны и традиции пуховязания, но меняет форму.. Оренбургский орнамент может воплотиться в тонком трикотажном свитере, а легкая «паутинка» – стать акцентом в городском образе или на подиуме. Сегодня стилисты и инфлюенсеры вплетают воздушные оренбургские кружева в свои образы, пуховые митенки становятся одним из главных трендов сезона, а медиа все чаще публикуют новости с упоминанием оренбургского пухового платка.
Веселов Василий, B2B директор Всё.ру
Коллеги как раз недавно подводили итоги 2025 года: доля заказов с дизайнами в русской стилистике за последние 12 месяцев увеличилась почти в 2 раза. Коллекция «Русский стиль» в рейтинге продаж компании поднялась на две позиции, уступив только темам «Геймеры» и индивидуальным дизайнам. Этот рост отражает общероссийский тренд на поиск национальной идентичности через современные fashion-форматы.
«Тренд на переосмысление русской культуры – это не просто мода, а глубинный запрос аудитории на опору и искренность, – комментирует Евгения Валентова, руководитель отдела маркетинга Vsemayki. – Мы видим, как волна с ностальгии по 90-м и 00-м сменилась осмысленным интересом к своим корням, но в современной подаче. Для потребителей славянские символы или узоры в стиле народных промыслов становятся таким же способом самовыражения, как мерч любимой игры или музыкальной группы». По данным опроса ВЦИОМ ко Дню России 2025 года, 40% россиян ассоциируют слово «Россия» с патриотизмом и гордостью, а 26% – с Родиной. Этот запрос на культурную идентичность напрямую отражается в потребительском поведении. В 2025 году на крупнейших маркетплейсах заметно выросла доля товаров с традиционными мотивами в дизайне: народными узорами, традиционными орнаментами и элементами фольклора. Внутренняя статистика Vsemayki показывает, что по итогам 2025 года доля заказов с дизайнами в русском стиле заняла 3 позицию в структуре продаж, поднявшись на 2 пункта относительно прошлого года, а пик спроса на эти принты пришелся на праздничные и памятные периоды, включая День России и Новый год, а также к школьному сезону. Таким образом, для аудитории такие товары становятся синонимом комфорта, качества и эмоциональной связи с традициями.
Руководство Vsemayki отмечает, что на протяжении последних лет продажи патриотичных принтов устойчиво занимали 5 место. Однако в 2025 году рост произошел за счет смены вектора интереса именно к исконно русской народной символике – таким мотивам, как матрешки, гжель, хохлома, узоры деревянного зодчества. В 2025 году на эти принты пришлось около 11% от общего числа продаж. С сентября 2025 года дизайн с матрешками стал 2-м по популярности среди всех принтов сайта, всего за месяц обогнав принт с российским триколором.
«Мы считаем, что этот тренд на переосмысление наследия сохранится и в 2026 году, – добавляет Евгения Валентова. – Аудитория ищет не просто символы, а смыслы, и брендам важно работать с этим запросом глубоко и уважительно, избегая поверхностных клише».
Страздас Мария
Русский культурный код традиционно воспринимается как набор узнаваемых визуальных символов: кокошник, вышивка, матрешка, гжель и хохлома. Однако сегодня этот код переживает глубокую трансформацию. Он смещается от внешней атрибутики к внутренней философии, от символов — к их ольфакторному воплощению, к ароматам.
Например, бренд «Ладаника» предлагает узнать, чем пахнут русские сказки, — не просто увидеть их, а вдохнуть. Эти ароматы обращаются к архетипам и явлениям: «Баба-Яга» — это аромат трансформации через испытание, запах дыма, жженой карамели, еловых веток и костра. «Русская сказка» — олицетворяет код коллективного бессознательного и чуда. Это не конкретный сюжет, а ощущение, что за деревом притаилась волшебная избушка. Ее аромат — малина, мед и деревянная изба. «Кащей» – это сырой подвал, известь и пачули, а «Леший» – осенний лес и орехи.
К сказочным архетипам обращаются и другие российские бренды: у Brocard есть серия ароматов, посвященная женским образам: Василиса, Царь-девица, Царевна-лебедь. Бренд Labracadabra вдохновлялся морскими мотивами «Царевны-лягушки» и «Русалки». При этом бренды не просто создают «русские» запахи, но и возвращаются к визуальному коду, стилизуя традиционные орнаменты в оформлении флаконов. Так происходит синтез: новая интерпретация русской культуры через аромат получает знакомое визуальное обрамление.
Щербакова Анна
Русский культурный код набирает обороты и проникает во все сферы, начиная от дизайна интерьеров, заканчивая nail-артом.
Традиционные русские орнаменты становятся украшением, отличительной чертой стиля, приковывающей взгляды и собирающей нереальное количество внимания. Даже крохотный элемент с исконно русским дизайном способен подчеркнуть индивидуальность и внутреннюю силу его носителя. Маникюр — одна из неотъемлемых частей образа и современные дизайны стали более сложными. В них выражаются смыслы и намерения, все чаще клиенты выбирают украшать свои ногти не просто красивыми рисунками, а специальными орнаментами, символами и сюжетами. Красный — исконно русский цвет, в переводе означает «красивый», все больше и больше девушек внедряют этот цвет и его оттенки в повседневные образы: маникюр, помада, сумки, туфли. Таким образом, подчеркивая уверенность в себе, своей красоте и внутренней силе, что несомненно характерно русским женщинам. Не даром они считаются самыми красивыми девушками в мире!
