Итальянский дом моды Gucci, входящий в конгломерат Kering, официально подтвердил слухи о своём приходе в мир «Королевских гонок. В сезоне 2027 года команда Alpine будет выступать в Формуле-1 под новым титульным названием и в фирменных цветах бренда.
Новая идентичность команды
С 2027 года французский коллектив, принадлежащий группе Renault, сменит название на «Gucci Racing Alpine Formula One Team». Болид будет выполнен в узнаваемой красно-зелёно-золотой палитре Gucci. В совместном заявлении компании назвали проект «Gucci Racing» стратегической платформой, объединяющей ценности высокой производительности, дисциплины и роскоши.
Комментарий руководства
Генеральный директор Kering Лука де Мео подчеркнул, что современная Формула-1 — это глобальная платформа премиального контента с аудиторией более 1,5 млрд человек. По его словам, это уникальное пространство для выражения креативности, которое позволяет люксовым брендам создавать прочные связи и генерировать долгосрочную ценность.
Контекст в индустрии
Стоит отметить, что это не первый опыт сотрудничества Kering с миром автоспорта: месяцем ранее бренд Brioni стал официальным портным команды для мероприятий вне трассы. Кроме того, в Формулу-1 активно интегрируются и другие гиганты роскоши, такие как LVMH (Louis Vuitton, Tag Heuer) и Breitling. Для самого Gucci этот шаг является логичным продолжением стратегии, так как под руководством Демны бренд уже несколько лет успешно развивает направление киберспорта.
