Еще десять лет назад статус в детской одежде измерялся размером логотипа. Сейчас в премиум-сегменте побеждает обратная логика: чем вещь дороже, тем меньше она заявляет о своей цене. Основатель бренда премиальной одежды для новорожденных Born to Bloom Оксана Косопкина и стилист Ирина Леушина разбирают эстетику тихой роскоши, где ценность создается качеством материалов, безупречным кроем и продуманными деталями, а не громкими логотипами или декором.
Изменения в детской моде: как выглядит настоящая премиальность сегодня
Стиль тихой роскоши говорит о достатке и уверенности, не произнося ни слова. Ощущение дороговизны, когда речь идет о вещи для младенца, проверяется прикосновением. Тихая роскошь для ребенка — это эстетический выбор родителей и точно выверенное сочетание ткани, кроя и фурнитуры.
Тренд идет вслед за взрослым направлением тихой роскоши и эстетикой old money, которую сегодня мы ассоциируем с ведущими европейскими домами моды.
«Во время подбора одежды для своих детей я опираюсь на принципы составления своего гардероба и отдаю предпочтение спокойным природным оттенкам без логотипов. Тем самым я хочу привить своим детям чувство стиля и вкуса. Мне важно не демонстрировать лейблы, а больше заниматься своим внутренним наполнением», — подчеркивает Оксана Косопкина.
Ирина Леушина связывает тренд на тихую роскошь с усталостью от визуального шума двухтысячных и десятых годов, когда логомания была нормой.
«Современные родители выбирают для детей спокойные природные оттенки, и это создает внутреннюю гармонию. Настоящая премиальность и люксовость никогда не кричат о себе», — отмечает стилист. По ее наблюдению, тренд на приглушенную палитру давно перестал быть сезонным и превратился в долгосрочную тенденцию, на которую сегодня опираются линейки люксовых брендов.
Тактильность ткани значит для малыша больше, чем бренд на этикетке
Для создателей премиальной детской одежды тактильное восприятие стоит на втором месте сразу после происхождения сырья. Материалы для коллекций выбираются из самого лучшего сырья — с сертификатами соответствия, от проверенных десятилетиями фабрик, которые работают и с именитыми европейскими домами. «Если, несмотря на хороший состав, ткань оказывается грубой на ощупь, мы ее не рассматриваем для нашей одежды. Например, кашемир не должен быть слишком пушистым. Если младенцу пух попадет в глазки, это создаст дискомфорт и для него, и для мамы», — объясняет Оксана Косопкина.
Ирина Леушина смотрит на тактильность готового изделия. «Премиальные вещи отличаются прежде всего качеством ткани и пошива. Важно смотреть на изнаночную сторону. Одежду премиум-класса для новорожденных отличают закрытые бельевые швы, отделка хлопковой лентой, отсутствие грубых оверлоков. Ведь детская кожа очень чувствительна», — отмечает стилист. Разница заметна и в самом хлопке: дешевый быстро дает катышки, премиальный остается плотным и прочным даже после многих стирок.
Натуральные волокна снижают риск раздражения детской кожи
Синтетика и дешевая фурнитура — частая причина дискомфорта от ношения такой одежды у новорожденных. Одежда премиум-сегмента лишена этих проблем благодаря своему качеству. Например, пряжу для трикотажных коллекций красят на специализированных производствах безопасными сертифицированными составами. Это необходимо, чтобы пряжа не поменяла свой цвет после стирки. Изделие может быть из двух-трех составных цветов, и если оно полиняет, то это отразится на всей репутации продукта.
Натуральные неокрашенные ткани легко узнать по матовому благородному оттенку без синтетического блеска. К таким материалам относится кашемир, шерсть мериноса, хлопковый батист. Если на этих тканях со временем и появляется немного катышков — из-за плотности плетения это происходит намного реже, чем в массмаркете.
Крой элитной одежды учитывает, как растет и двигается ребенок
Продуманный крой – важная часть одежды для новорожденных. Костюмчики не должны сковывать движения малышей. «Дети растут непропорционально: в первый год у них толстенькие ножки, круглые щечки. Просто растянуть выкройку в каждую сторону — неправильно. В три месяца ребенок начинает переворачиваться. Задача производителей одежды — разработать такой крой, который имеет запас для роста и движения, а также оставить свободное место под подгузник», — подчеркивает Оксана Косопкина.
В премиальном сегменте внимание к крою выходит далеко за рамки эстетики: вытачки, кулиски, манжеты продумываются очень тщательно. Крой детских вещей учитывает также рост малыша, чтобы вещь на холодное время года прослужила весь сезон.
Приглушенная палитра одежды влияет на настроение ребенка
В коллекциях элитной детской одежды преобладают сложные, приглушенные тона: даже белый здесь — скорее цвет топленого молока или небеленого льна, чем холодный белый. Природный зеленый цвет может быть представлен сразу несколькими полутонами: эвкалиптовым, изумрудным, виридиановым. Он используется и для девочек, и для мальчиков, заменяя традиционное разделение на голубую и розовую одежду.
Стилист Ирина Леушина объясняет выбор приглушенной палитры не только вкусом, но и сенсорной задачей: «Современный ребенок находится в среде с большим количеством визуальной информации, его игрушки, цвета стен и мебели часто яркие. Одежда может давать ощущение тишины, причем на подсознательном уровне, и это касается не только ребенка, но и родителей».
Такой детский гардероб с первых дней жизни формирует насмотренность и эстетический вкус, и в этом смысле выбор палитры — часть воспитания, а не только стиля.
Ручная вышивка заменяет логотип
Вместо логотипа производители элитной детской одежды могут использовать ручную вышивку и оригинальную отделку. Оксана Косопкина разрабатывает вышивку от эскиза до тестового образца, а затем тиражирует ее на партию из примерно тридцати единиц на размер. Процесс живой и не всегда укладывается в первоначальный план. «Я придумала кардиган с ромашками, запустили партию, а потом захотелось еще подснежников. Так в одной модели появились разные вышивки: желтые тюльпаны, синие гортензии. Каждая вышивальщица имеет свой почерк, поэтому вещи получаются уникальными даже в одной партии», — рассказывает Оксана Косопкина.
Ирина Леушина связывает такой подход со статусом ручного труда как такового: «Ручная вышивка добавляет вещи лоска и обогащает ее визуально. Ручной труд всегда ценится выше, а обработка изнанки у хорошей вышивки аккуратнее, чем у машинной, у нее нет торчащих ниток». Отдельно она отмечает долгосрочную ценность такой детали: вещь с ручной вышивкой можно передавать по наследству, как архивную, не теряя ни качества, ни визуальной истории.
Фурнитура решает похожую задачу языком материала. Премиальные бренды вместо яркого лого часто делают на такой фурнитуре едва заметную гравировку, которая работает как знак подлинности, а не витрина статуса.
Оксана Косопкина использует в своих коллекциях пуговицы из натурального дерева, ореха и ракушки: «Деревянная пуговица всегда теплая. Я представляю, что она касается кожи ребенка и, в отличие от металла, не создает неприятных ощущений. Это дает чувство уюта, которое окутывает малыша».
Российское производство премиум-сегмента: качество и доступность
Локализация производства внутри страны перестраивает восприятие покупателей. Раньше бытовало мнение, что премиальная детская одежда непременно должна быть создана во Франции или Италии, но сейчас элитная одежда производится в России.
Специфика размерного ряда влияет и на сами лекала. Полгода климат требует теплой одежды, поэтому размеры элитной одежды закладываются с запасом по росту: комбинезон остается актуальным примерно до семи месяцев, пока ребенок не начинает вставать на ножки, трикотаж после стирки и носки немного растягивается, и вещь донашивают дольше одного сезона. Это общий принцип премиального кроя в детской одежде: учет роста ребенка заложен в конструкцию, а не компенсируется излишками ткани про запас.
Что учитывать родителям при выборе премиум-одежды для малыша
Родителям, которые разбираются в брендах сами, следует начинать с изучения изнанки вещи. Закрытые швы, отделка лентой, отсутствие грубых оверлоков говорят о качестве пошива больше, чем название на бирке.
Родственникам, которые выбирают подарок на рождение ребенка, можно двигаться по другому маршруту: смотреть на размер с запасом по росту, сезонность и спокойную базовую палитру. Лучше выбирать вещи графитового, молочного, оливкового, песочного оттенков, которые впишутся в гардероб любого малыша. Тактильность можно оценить и без знания составов ткани: достаточно прикоснуться к вещи и понять, насколько она мягкая.
Тихая роскошь — это спокойные оттенки, дорогие качественные материалы, тактильно приятный дизайн и комфорт в носке и в уходе. Комфорт считывается не глазами, а поведением ребенка: это вещь, в которой малышу хорошо, его ничего не беспокоит ни на прогулке, ни во сне — а значит, она максимально удобна для ребенка и родителей.
