Еще несколько лет назад иконами стиля были герои глянца — модели, актрисы и fashion-инфлюенсеры с идеальной лентой в соцсетях. Теперь вкус молодёжи формируют те, кто умеет быть вирусным, узнаваемым и максимально настоящим. Новая модная элита рождается не на подиуме, а в TikTok, Telegram, на стримах и музыкальных площадках.
Например, Sqwoz Bab. Казалось бы, артист, построивший карьеру на самоиронии, вообще не должен попадать в разговор о моде. Но именно такие персонажи становятся визуальными ориентирами для молодёжи. Его стиль — это спортивные ретро-куртки, винтаж, ugly-fashion и ощущение тотальной свободы от «правильности». Он буквально легализовал моду на сарказм: когда образ выглядит так, будто человек вообще не старался — и именно поэтому выглядит круто.
Совершенно другой вайб у Icegergert — одного из самых обсуждаемых представителей новой рэп-волны. Его эстетика — это смесь underground-культуры и techwear-стиля. Тёмные оттенки, массивные силуэты, балаклавы, грубые аксессуары — всё это формирует новый мужской стиль поколения, выросшего на стримах и играх. Среди девушек всё сильнее влияют героини с очень считываемым характером, как у Hofmannita. Яркие волосы, агрессивный макияж, мех, стразы, ультракороткие силуэты — ещё недавно всё это считалось слишком вызывающим, а теперь становится массовым трендом среди молодой аудитории, которая устала от стерильной красоты.
Молодёжь копирует и стримеров. JesusAVGN или Дмитрий Ларин в своё время повлияли на популярность «интеллектуальной небрежности» — эстетики, где сочетаются базовые вещи, винтаж, очки, свободные силуэты и подчеркнутое равнодушие к трендам. Сама мода стала гораздо более гибридной. Подросток может одновременно вдохновляться эстетикой футбольных фанатов, корейским streetwear, архивным готическим стилем и героями старых российских сериалов. Именно поэтому главный тренд 2026 года — отсутствие единого тренда.
Инна Алексеева, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner
