Мода снова влюбилась в женственность — громко, чувственно и абсолютно осознанно. После нескольких сезонов, где главными героями были oversize, унисекс и демонстративный комфорт, индустрия резко меняет интонацию. На подиумы возвращаются приталенные силуэты, акцентные бёдра, полупрозрачные ткани, корсеты, струящиеся материалы.
Мода всегда движется по спирали. После периодов строгости и функциональности неизбежно приходит желание драматичности и красоты. Пандемия сделала комфорт новой религией: люди буквально прятались в объёмных худи, широких брюках и расслабленных силуэтах. Но вместе с возвращением активной социальной жизни вернулось и желание быть заметными. Потребителю снова хочется наряжаться, играть с образом, чувствовать себя привлекательным и получать эмоцию от собственного отражения в зеркале.
Современная женственность кинематографична, эмоциональна. Она цепляет взгляд, создаёт вирусные визуалы и мгновенно превращается в контент. Полупрозрачные платья, скульптурные линии, мягкие ткани и подчеркнутые формы выглядят эффектно в движении, а значит идеально адаптируются под кампейны.
Маркетинг брендов становится всё более эмоциональным. На смену холодному минимализму приходит эстетика soft glamour — чувственная, тактильная, почти интимная. В рекламных кампаниях всё чаще появляются мягкий свет, акцент на теле, пластике, движении ткани. Бренды продают состояние: уверенность, сексуальность, свободу быть заметной. Возвращение женственности — это ответ и на глобальную усталость от рациональности. После нескольких лет нестабильности и визуального аскетизма люди снова хотят красоты, театральности и эмоционального опыта. И мода снова делает тело центром внимания — мягко, осознанно.
Автор — Ольга Ястребова, старший менеджер по связям с общественностью PR Partner
