Эпоха инстаграм-фильтров и «глухого» матового покрытия уходит в прошлое. На смену ей приходит глобальный тренд на «skinimalism» — осознанный минимализм, где главным аксессуаром становится здоровая кожа, а не слой тонального крема. Почему визажисты ведущих модных домов отказываются от плотных текстур в пользу прозрачных бальзамов и сывороток? Разбираемся, как уход вытеснил макияж из косметичек и стал новой базой для любого бьюти-образа.
Элина Ахматова, врач — дерматовенеролог, косметолог ФНКЦ ФМБА России
Плотный макияж и стойкие тональные средства с восками, силиконами и тяжелыми маслами формируют окклюзивный слой. Он препятствует нормальному оттоку себума, смешивается с ороговевшими клетками и повышает риск закупорки пор. В результате чаще возникают комедоны и воспаления. В жару и при физических нагрузках плотный макияж крайне нежелателен — тепло и влага провоцируют закупорку пор. Также не рекомендуется оставлять макияж на ночь.
Легкие текстуры — минеральные пудры, водные флюиды и BB-кремы — создают более тонкое и воздухопроницаемое покрытие. Однако и легкие формулы могут ухудшать состояние кожи при многослойном нанесении или нарушении гигиены.
Ключевым фактором остается очищение. Эффективное двойное очищение включает первый этап с использованием гидрофильного масла или мицеллярной воды на масляной основе для растворения стойких компонентов и второй этап — мягкий гель для удаления остатков и восстановления баланса кожи. Также важно избегать трения: ватные диски стоит прикладывать, а мицеллярную воду обязательно смывать водой.
Кроме того, нужно соблюдать гигиену инструментов для макияжа. Кисти и спонжи требуют регулярного мытья, а их своевременная замена снижает риск воспалений.
Светлана Гришкина — основатель Thai Traditions — бренда профессиональной косметики для массажа и СПА, владелица тайских массажных салонов в Москве, автор подкаста SPA INSIDER
В 2026 году бьюти-индустрия окончательно развернулась в сторону естественности. Плотный тон, жёсткий контур и многослойный макияж, которые ещё недавно считались обязательной частью образа, уходят на второй план. Вместо них приходит «чистая кожа» — ухоженная, сияющая, живая, без эффекта маски. Это не просто очередной тренд, а смена философии: заботиться о коже и принимать её особенности вместо того, чтобы пытаться их «стереть».
Почему плотный макияж перестаёт быть главным
Смена ориентиров произошла неслучайно. Идеальная симметрия, безупречно гладкий лоб, «тяжёлый» тон и агрессивный контур создавали эффект «замороженной» маски. В какой-то момент это перестало восприниматься как красота — слишком много лиц стали выглядеть одинаково. Людям снова хочется видеть характер, эмоции и движение.
Логика нового подхода проста: чем лучше состояние кожи, тем меньше декоративных средств нужно. Ухоженная кожа с ровным тоном, хорошей увлажнённостью и естественным сиянием сама по себе выглядит лучше любого декоративного продукта. Поэтому идея «сначала кожа» предлагает заменить привычку маскировать на привычку подчёркивать то, что уже есть.
Как уход становится основой образа
Главное правило современного бьюти-подхода — минимум средств и максимум эффекта. Это касается и ухода, и макияжа. Вместо десяти продуктов — несколько, но качественных. Вместо агрессивных процедур — мягкие, щадящие техники.
В своей практике я вижу, что клиентки всё чаще приходят с запросом не на «замаскировать», а на «улучшить»: выровнять тон, убрать сухость, вернуть сияние. Это требует системного подхода: регулярного очищения, поддержки защитного барьера, грамотного восстановления после стресса. В этом контексте профессиональный уход становится не просто этапом бьюти-рутины, а её основой.
Массаж лица: почему он важен
Один из ключевых инструментов, который помогает добиться «живого сияния» без агрессии, — это массаж лица. Он улучшает микроциркуляцию, снимает мышечные зажимы, запускает лимфодренаж. В отличие от кислот и пилингов, массаж не нарушает барьер, а восстанавливает его, работая с физиологией кожи. И для такой процедуры важно правильное средство, которое обеспечивает идеальное скольжение и одновременно ухаживает.
В нашей линейке для этих целей есть массажный крем для лица «Лотос». Его формула с экстрактом королевского лотоса и гликопротеинами муцина улитки глубоко увлажняет, укрепляет клетки и восстанавливает тонус. Бета-глюкан в составе уменьшает чувствительность, защищает от свободных радикалов и даже смягчает воздействие солнца. Крем подходит для всех типов кожи, особенно рекомендуется для сухой и чувствительной.
Достаточно 2–3 раз в неделю добавлять в уход 10–15 минут массажа с этим кремом. Двигайтесь по массажным линиям от центра лица к периферии, уделяя внимание зонам застоя. Это поможет убрать отёчность, выровнять тон и вернуть коже естественное сияние, которое не нужно маскировать плотным тоном.
Тренд на «чистую кожу» — это не просто мода. Это возвращение к естественности, индивидуальности и осознанному уходу. Когда кожа здорова, декоративная косметика перестаёт быть инструментом маскировки и становится лишь финальным штрихом. И в этом новом мире уход действительно становится основой бьюти-образа.
Екатерина Заика, врач-дерматолог, косметолог
Сегодня главный тренд в эстетической медицине — не плотный макияж, а здоровая, ухоженная кожа. Я как врач-дерматолог, косметолог могу сказать: это не мода, а закономерность, такой философии в своей работе придерживалась всегда!
Когда кожа увлажнена, имеет ровный тон, хороший тургор и естественное сияние, необходимость в тяжелом тональном креме просто отпадает! Такой результат можно добиться благодаря: мезотерапии, правильно подробному домашнему уходу, чистое питание, фото омоложение.
Современная косметология работает не на маскировку недостатков, а на их коррекцию.
Ежедневная SPF-защита и грамотно подобранные процедуры у врача позволяют добиться эффекта «кожи без фильтров».
Такой результат сегодня считается настоящей роскошью!
Красота начинается не с косметички, а со здоровья кожи. Надеюсь это тот тренд, который, уверена, останется с нами надолго.
Хазиева Лилия, косметолог, создатель косметического бренда am&pm
Смещение от плотного макияжа к чистой коже связано с тем, что косметические технологии и ожидания изменились: люди хотят, чтобы кожа выглядела ровной и ухоженной без маскирующих слоёв. Плотные тональные покрытия и стойкие базы часто требуют агрессивного очищения, повышают риск обезвоженности и раздражения, могут подчёркивать текстуру, особенно при возрастных изменениях. На зрелой коже плотный тон нередко визуально добавляет сухость и делает морщины заметнее.
Тренд чистой кожи опирается на понятные критерии качества: ровный тон, отсутствие выраженной красноты, минимальная реактивность, гладкий рельеф, естественный уровень увлажнённости. Этого проще добиться системной рутиной: мягкое очищение, восстановление барьера (церамиды, липиды), контролируемое обновление (энзимы, PHA или умеренные кислоты по переносимости), антиоксиданты и ежедневный SPF. В итоге сегодня макияж становится точечным инструментом, а не способом скрыть проблемы, усиливающим природную красоту.
